莫納家居

不破不立，舊題需“新”解。

伴隨中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)不斷迭代、變化，新的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)。在“傳統(tǒng)企業(yè)”走向“知名品牌”的路上，挑戰(zhàn)依舊存在：

雖然設(shè)計(jì)話題持續(xù)發(fā)酵，聲量不減，但仍難規(guī)避產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，企業(yè)難以突破瓶頸找到屬于自己的品牌特性，并讓之搶占用戶心智；

從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)制造再到最后一公里的服務(wù)，成熟度不足的產(chǎn)業(yè)鏈往往會(huì)拉低企業(yè)發(fā)展效率；

新興企業(yè)單打獨(dú)斗，缺乏精準(zhǔn)資源的接入與支持，在內(nèi)卷的市場(chǎng)中極容易被淹沒(méi)……

世尚家居

2024年，行至第51屆的名家具展，在“宏圖”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，以“進(jìn)化”為主題，以“好家具 東莞造”為名，舉平臺(tái)之力，與企業(yè)一起站在東莞看世界，也讓世界再度刷新對(duì)東莞的印象。

為承托更多企業(yè)向好發(fā)展，激活中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)新貌，3月15日至19日，名家具展在廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心4-5號(hào)館二層特別開(kāi)辟「東莞家具新力量展」，幫扶東莞本土年輕的力量集體發(fā)聲。

作為「東莞家具新力量展」的發(fā)起人，廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心展貿(mào)總經(jīng)理方潤(rùn)忠告訴Z Media：“品質(zhì)好、品牌好、服務(wù)好、產(chǎn)業(yè)好；高端化、高品質(zhì)、高價(jià)值，這是名家具展帶給世界的新東莞。”

新力量，為什么從東莞來(lái)？好家具，為什么由東莞造？答案不唯一，且不可復(fù)制。

“東莞塞車，全球缺貨。”坊間對(duì)于東莞的一句評(píng)價(jià)，道出了這座城市之于中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展扮演的重要角色。世界工廠的名號(hào)背后，扎實(shí)的制造業(yè)根基、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈布局，為企業(yè)在此深耕發(fā)展提供了肥沃的土壤。

憑借超萬(wàn)億元地區(qū)生產(chǎn)總值與過(guò)千萬(wàn)常住人口，2021年，東莞邁入“雙萬(wàn)”時(shí)代。而“雙萬(wàn)”背后，不只是簡(jiǎn)單的數(shù)值提高，更有城市發(fā)展方式的轉(zhuǎn)換。從制造到質(zhì)造到智造，東莞的每一步都面向未來(lái)。

黛維拉

Z Media認(rèn)為，對(duì)于重制造與重體驗(yàn)的家具產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，穩(wěn)定的制造端將為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定堅(jiān)實(shí)后盾。

好設(shè)計(jì)需強(qiáng)制造的有力承托，高品質(zhì)需精工藝的細(xì)膩加持。這也解釋了為何“好家具 東莞造”。

華森皮革

作為本屆「東莞家具新力量展」的優(yōu)質(zhì)代表，東莞市華森皮革不斷通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)為產(chǎn)業(yè)提供著服務(wù)。華森皮革總經(jīng)理李陳龍和Z Media分享道：“東莞作為全球制造業(yè)的重要基地，以高品質(zhì)、創(chuàng)新力、合理價(jià)格聞名于世界，其制造實(shí)力不容忽視。如今在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)變化的趨勢(shì)之下，東莞本土企業(yè)的力量不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)制造上，更釋放在整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)上。東莞的企業(yè)都在用力拼搏，對(duì)品質(zhì)嚴(yán)加把控，我相信東莞將為世界帶來(lái)新的驚喜和機(jī)遇。”

在Z Media看來(lái)，“城市”無(wú)疑是東莞家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。在這里，好設(shè)計(jì)能夠最大限度地被還原落地，新創(chuàng)意有機(jī)會(huì)以更高效的方式研發(fā)生產(chǎn)，這也是東莞能夠吸引眾多中高端品牌集聚于此的重要原因。

得天獨(dú)厚的制造業(yè)基礎(chǔ)為企業(yè)進(jìn)階保駕護(hù)航，而面對(duì)當(dāng)下許多企業(yè)供應(yīng)鏈不齊備、服務(wù)鏈不完整等問(wèn)題，東莞家具產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢(shì)無(wú)疑消弭了這些困境。

尼卡托

制造鏈、供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈在此集合并順暢鏈接，對(duì)于很多家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，放眼全球唯有米蘭和東莞能夠?qū)⒋藢?shí)現(xiàn)。“中國(guó)家具看廣東，廣東家具看東莞。”，也進(jìn)一步證明了東莞家具在產(chǎn)業(yè)集群層面的超能力。

世尚家居

自2020年創(chuàng)立起一路逆勢(shì)增長(zhǎng)，莫納家居亦是此次「東莞家具新力量展」中的亮眼企業(yè)。以國(guó)際品質(zhì)和更符合中國(guó)消費(fèi)者生活方式的設(shè)計(jì)面對(duì)市場(chǎng)，莫納家居用品（東莞）有限公司總經(jīng)理梁明彬表示：“將家具產(chǎn)業(yè)作為城市文化產(chǎn)業(yè)去發(fā)展的城市，只有東莞。全世界也只有東莞和米蘭一樣，兼具家具產(chǎn)地、家具展覽、活躍的營(yíng)商環(huán)境，為品牌發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。”

莫納家居

TISS VICA (緹思微卡)大宅系統(tǒng)家居創(chuàng)始人胡振海從多維角度向Z Media解讀了“系統(tǒng)”的含義。

產(chǎn)品系統(tǒng)層面，TISS VICA區(qū)別于其他“高定”品牌，以手工類門(mén)墻柜系統(tǒng)及活動(dòng)家具為主，多皮革材料的創(chuàng)新應(yīng)用；生產(chǎn)流程上，從設(shè)計(jì)研發(fā)、制造落地、物流運(yùn)輸?shù)阶罱K服務(wù)到家，品牌對(duì)全流程每個(gè)環(huán)節(jié)提出了高品質(zhì)落地的嚴(yán)格要求。此外，胡振海特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)“人文系統(tǒng)”的建立——每個(gè)員工的技術(shù)、審美、修養(yǎng)，都需要向極高的標(biāo)準(zhǔn)看齊。

TISS VICA (緹思微卡)大宅系統(tǒng)家居

在Z Media看來(lái)，面對(duì)以上“系統(tǒng)”建立提出的需求，東莞家具產(chǎn)業(yè)集群足以給出非常完整的解決方案，無(wú)論是針對(duì)于產(chǎn)業(yè)上下游的服務(wù)對(duì)接，還是東莞手工匠人的沉淀和儲(chǔ)備，東莞都能以高品質(zhì)、高價(jià)值的方式為企業(yè)提供有效助力。

華森皮革

借力城市土壤與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，成為世界家具第一集、打造全球家具總部基地，已成為“宏圖”戰(zhàn)略的愿景和目標(biāo)。“培育中國(guó)優(yōu)質(zhì)家具品牌，推動(dòng)它們一同走向世界，是東莞家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命。”方潤(rùn)忠表示。

而開(kāi)創(chuàng)「東莞家具新力量展」，Z Media認(rèn)為是對(duì)東莞家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的進(jìn)一步梳理，意在帶動(dòng)?xùn)|莞本土企業(yè)一起向上成長(zhǎng)，帶動(dòng)在徘徊中的發(fā)展中企業(yè)，跟著大部隊(duì)一起往未來(lái)走；同時(shí)加強(qiáng)信息引導(dǎo)，刷新和打破外界對(duì)于東莞家具的既往印象。

占據(jù)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，名家具展、名家居·世博園與5公里家具大道的融會(huì)貫通，更為企業(yè)提供了獨(dú)一無(wú)二的展貿(mào)一體平臺(tái)。

名家具展與名家居·世博園的組合拳，讓展位與展廳互為彼此，“不落幕的家居展”與“展覽式的家居店”同時(shí)在此呈現(xiàn)。

Z Media觀察到，名家具展的展貿(mào)一體化模式，不同于臨時(shí)性地搭建、參展、亮相，企業(yè)更會(huì)以展會(huì)主人的角色參與到自我表達(dá)與貿(mào)易對(duì)接當(dāng)中，大大增強(qiáng)展商的合作機(jī)會(huì)，實(shí)時(shí)與好生意無(wú)縫對(duì)接。

TISS VICA (緹思微卡)大宅系統(tǒng)家居

對(duì)于展貿(mào)一體化為企業(yè)帶來(lái)的幫助和價(jià)值，TISS VICA (緹思微卡)大宅系統(tǒng)家居創(chuàng)始人胡振海深有體會(huì)。“名家具展就像是東莞家具產(chǎn)業(yè)的名片，是東莞家具品牌對(duì)外發(fā)聲的媒介。這個(gè)家門(mén)口的展會(huì)，在幫助企業(yè)向外輸出產(chǎn)品的同時(shí)，也在表達(dá)著品牌的人文價(jià)值。”

更為重要的是，基于東莞家具產(chǎn)業(yè)的集群特點(diǎn)以及展貿(mào)一體優(yōu)勢(shì)，客戶來(lái)看展，不僅僅能夠看到新品，更能有機(jī)會(huì)到品牌總部進(jìn)行考察，到制造工廠了解細(xì)節(jié)，到店面展廳發(fā)現(xiàn)更多。胡振海表示：“如同參加米蘭展的本土企業(yè)，東莞品牌亦可以從更多維度向觀眾展現(xiàn)自己的實(shí)力。”

在Z Media看來(lái)，這不僅是一場(chǎng)不落幕的展覽，更是客戶對(duì)于企業(yè)全方位探索觀摩、深入考察的聚場(chǎng)。

梅朵

名家具展的展貿(mào)一體模式，不僅為企業(yè)鏈接了更多精準(zhǔn)有效的資源和生意，同時(shí)也成為行業(yè)內(nèi)彼此溝通學(xué)習(xí)、共享訊息的大舞臺(tái)，直面市場(chǎng)、設(shè)計(jì)師、廠商，交流一步到位。

一直保持創(chuàng)新活力與學(xué)習(xí)精神的華森皮革總經(jīng)理李陳龍分享道：“名家具展及今年特別推出的「東莞家具新力量展」首先是品牌增加知名度與曝光度的平臺(tái)，同時(shí)也是企業(yè)、設(shè)計(jì)師、供應(yīng)商等行業(yè)人士交流合作，互通市場(chǎng)信息、了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、尋找合作伙伴的平臺(tái)；另外，展會(huì)也向企業(yè)提供了眾多學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，通過(guò)分享最新的設(shè)計(jì)理念、輸出專業(yè)的知識(shí)技能，幫助企業(yè)不斷提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力。”

莫納家居

“參與名家具展、亮相「東莞家具新力量展」，是找到了組織，找到了企業(yè)可長(zhǎng)久發(fā)展的路。”莫納家居用品（東莞）有限公司總經(jīng)理梁明彬表示，“新力量展會(huì)讓觀眾集中關(guān)注到我們這個(gè)群體，企業(yè)得以有機(jī)會(huì)以群像的面貌展現(xiàn)在大家的視野中，獲得更多關(guān)注和曝光。”

一個(gè)人可以走得更快，一群人才能走得更遠(yuǎn)。梁明彬的心聲，亦是許多東莞企業(yè)的期待。

從“企業(yè)”到“品牌”的進(jìn)化之路，正在因東莞而縮短。擁有國(guó)際化視野與高質(zhì)量制造水準(zhǔn)的東莞企業(yè)，正在朝著更高階的目標(biāo)一路狂奔。

從此次「東莞家具新力量展」中，便能窺見(jiàn)一二。市場(chǎng)需求的迭代、生活方式的升級(jí)、審美品位的改變，以及客戶對(duì)于“高端化、高品質(zhì)、高價(jià)值”的新認(rèn)識(shí)，共同敦促著企業(yè)的升級(jí)躍遷，也為許多踏實(shí)且智慧的企業(yè)描摹出了清晰的發(fā)展方向。

莫納家居

將目光鎖定在一線城市的大平層與別墅客戶，莫納家居自創(chuàng)立以來(lái)便保持著非常清晰且精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像和定位。為滿足中高端客戶對(duì)于生活品質(zhì)更高層次的向往，莫納家居取歐洲主流品牌之長(zhǎng)，學(xué)習(xí)和掌握國(guó)際前沿美學(xué)、品質(zhì)服務(wù)和品牌建設(shè)的底層邏輯，加之自身對(duì)于中國(guó)客戶生活方式的深入洞察和理解，將所思所想、所聞所見(jiàn)轉(zhuǎn)譯為適合于客戶所需的產(chǎn)品和服務(wù)。

“我們之所以能夠在過(guò)去幾年逆勢(shì)增長(zhǎng)并成為東莞家具新力量，最根本的原因還是我們?cè)O(shè)計(jì)和研發(fā)產(chǎn)品的邏輯是關(guān)注市場(chǎng)缺少什么、理解客戶需要什么，而非自己擅長(zhǎng)做什么。”莫納家居用品（東莞）有限公司總經(jīng)理梁明彬表示，“莫納家居每周、每月都會(huì)分析和理解市場(chǎng)需求變化，從而反哺到新產(chǎn)品的研發(fā)當(dāng)中。”

TISS VICA (緹思微卡)大宅系統(tǒng)家居

堅(jiān)持“內(nèi)奢”和“耐品”的品牌內(nèi)核，TISS VICA (緹思微卡)大宅系統(tǒng)家居強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的人文性與精神性。董事長(zhǎng)胡振海解釋道，內(nèi)奢即由內(nèi)而外的奢華，耐品即歷久彌新的魅力。服務(wù)于300平方米以上的大宅以及1000平方米以上的別墅，TISS VICA對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求、對(duì)客戶需求的剖析，使其在市場(chǎng)中成績(jī)斐然。

客戶范圍覆蓋國(guó)內(nèi)一線、新一線城市，TISS VICA也將產(chǎn)品輸送至全球各地，印度、迪拜、加拿大、泰國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞……都能看到品牌的身影。在全球產(chǎn)品互通的基礎(chǔ)上，為不同地區(qū)具有不同文化背景的客戶定制產(chǎn)品，也是TISS VICA服務(wù)的專業(yè)性所在。

華森皮革

從原材料、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)備等多個(gè)層面持續(xù)提升，華森皮革增強(qiáng)品質(zhì)檢驗(yàn)、加強(qiáng)員工培訓(xùn)，從而得到市場(chǎng)和合作伙伴的認(rèn)可。

對(duì)于未來(lái)，華森皮革總經(jīng)理李陳龍表示：“學(xué)無(wú)止境，取長(zhǎng)補(bǔ)短、不斷交流，這是品牌能夠與時(shí)俱進(jìn)應(yīng)需而生的必要條件。”

「東莞家具新力量展」如同一幅微縮群像，映照出當(dāng)下東莞家具產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化程度，也回應(yīng)了“好家具 東莞造”的成因和未來(lái)。

以工業(yè)制造為核心的城市競(jìng)爭(zhēng)力、以產(chǎn)業(yè)集群為優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、以展貿(mào)一體化為特色的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，和以中高端品牌聚集為內(nèi)容的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，共同成就了東莞家具的四好——品質(zhì)好、品牌好、服務(wù)好、產(chǎn)業(yè)好。

東莞·厚街

向世界品質(zhì)對(duì)齊，與世界品牌靠攏，在名家具展的舞臺(tái)上，全品類多品牌、新設(shè)計(jì)新空間，煥新進(jìn)化，展現(xiàn)著東莞家具的“四好”標(biāo)識(shí)，以及其如何向著高端化、高品質(zhì)、高價(jià)值進(jìn)階，更釋放出中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的未來(lái)可期。

70萬(wàn)平方米展覽面積，1100+企業(yè)上新登場(chǎng)，涵蓋家居美學(xué)、軟體兩廳、全案定制、軟裝設(shè)計(jì)等行業(yè)主流風(fēng)向，以及戶外生活、茶事生活、潮玩生活、整家生活等前沿生活方式，全球采購(gòu)、全鏈供應(yīng)、智能制造、趨勢(shì)新材在此一一呈現(xiàn)。

「東莞家具新力量展」論壇區(qū)效果

面對(duì)展會(huì)重磅打造的「東莞家具新力量展」，廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心展貿(mào)總經(jīng)理方潤(rùn)忠告訴Z Media，新力量展集合了愿為東莞家具代言的企業(yè)家、能夠積極表達(dá)態(tài)度與觀點(diǎn)的負(fù)責(zé)人。展會(huì)聚焦具有發(fā)展?jié)摿Φ€未完全成熟的新品牌；具有創(chuàng)造力與生命力的新產(chǎn)品；以及在過(guò)去幾年中逆勢(shì)上漲，擁有自己資源的新渠道企業(yè)。主辦方希望通過(guò)新IP，推動(dòng)?xùn)|莞家具產(chǎn)業(yè)乃至中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

為讓企業(yè)輕松參展，「東莞家具新力量展」由專業(yè)的策展團(tuán)隊(duì)和組委會(huì)共同策劃，同時(shí)取得了整個(gè)場(chǎng)館的大力支持。此外也從東莞市各方積極爭(zhēng)取更多資源和政策，盡可能降低企業(yè)的投入。統(tǒng)一地形象設(shè)計(jì)與展場(chǎng)布置，減輕了企業(yè)的壓力，也為對(duì)外輸出展覽面貌提供了基礎(chǔ)。

「東莞家具新力量展」展覽效果

匠心品質(zhì)筑造美好生活。“宏圖”戰(zhàn)略的價(jià)值觀，主導(dǎo)著東莞家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向與更多可能性，引領(lǐng)著新力量的釋放與新生。從一場(chǎng)展會(huì)到無(wú)限生機(jī)的再進(jìn)化，名家具展，3月進(jìn)莞來(lái)。

品牌不僅僅是在工商局完成注冊(cè)，而是要在消費(fèi)者心智中完成注冊(cè)。

路雖遠(yuǎn)、行則將至；事雖難，做則必成。好家具，東莞造，繪宏圖，展未來(lái)。

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有一種制造美學(xué)，叫東莞

好家具，東莞造

家具潮，東莞造

三月家具展，先看東莞展

3月15-19日

第51屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)

向新進(jìn)化，展新未來(lái)