TOP
電話：
+86-769-85900111、85980099?
傳真：
+86-769-85585780?
E-mail :
3f@gde3f.com
郵編 :
523960
http : //form-music.com/
家具作為東莞重要的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，有著很深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊。而厚街鎮(zhèn)更是集家具制造、家具配套、家具展示、國際采購、全屋定制“五位一體”，為有想法的原創(chuàng)家居品牌提供充足的材料供應及高素質(zhì)的生產(chǎn)配套。2023年8月18日，「2023東莞國際設(shè)計周」即將啟幕，吸引無數(shù)設(shè)計師和品牌方，而慕冠整體家居品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)章華正是其中的一員。接下來，就讓我們聆聽下這位創(chuàng)始人關(guān)于家居設(shè)計的前沿觀點思想，與產(chǎn)品力賽跑，揭曉品牌連年增長的秘訣所在。
“沒有淘汰的產(chǎn)業(yè)，只有被淘汰的企業(yè)！品牌只有不斷與時俱進，才能在每一個浪潮中活下去，否則就會被大浪所淹沒。”在被問及慕冠近三年取得的成績時，品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)章華打開了話匣子：根據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)的統(tǒng)計及分析，在經(jīng)濟周期下行、消費趨于收緊以及特殊時間防控等諸多因素疊加影響下，慕冠過去三年的營收依然保持著40%左右的增長率，“我們企業(yè)和品牌的狀態(tài)還是很好的，基于目前整個市場大環(huán)境不太樂觀的情況下，這個成績我還是很滿意的。”
成立于2005年，慕冠整體家居經(jīng)歷了國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)從粗放式“走量”、到精細化“提質(zhì)”的不同階段，目前公司實現(xiàn)集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)銷售和售后服務(wù)一體化的經(jīng)營模式，旗下?lián)碛蠱ORGAN、Reluxform、D-FORM、塞納宮爵四大品牌及錦屋門定制系統(tǒng)，涵蓋當代、現(xiàn)代、藝術(shù)、定制等不同風格及應用場景、產(chǎn)品體系。
據(jù)了解，慕冠在公司所堅持的國際化品牌輸出戰(zhàn)略下， 拓展遍布歐亞的百余個優(yōu)質(zhì)國際客戶，同時也率先將“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國品牌”，成為中國家具從“產(chǎn)品銷售”到“品牌輸出”的先行者。
“品牌本身無關(guān)規(guī)模大小，而要具備與客戶對話、占領(lǐng)對方心智的功用。我對品牌的理解在于，它能成為某一個消費群體的首選、成為客戶在某一場景的首選，甚至得到某一個年代人群的認同、成為他們這個年代的首選代表。”
然而，口號可以輕松地大聲喊、但行動與實踐卻是十分不易。“實際是很難得，難在于團隊要點點滴滴地積累、持續(xù)不斷地打磨，從產(chǎn)品到空間、從功能應用到情感傳達”，章華回憶道：“2017年布局高端家具線，是公司發(fā)展的一個關(guān)鍵節(jié)點。那時候，我們團隊也經(jīng)歷了很多苦難和波折。”
本身在浙江臺州玉環(huán)起家的章華，為了公司的轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品的升級，2017年6月、第一次來到東莞。人生地不熟，加之、由于產(chǎn)品線的調(diào)整而對很多材料、工藝等供應鏈知識也是一知半解，“剛來的時候，每天就租輛車到處開，找供應商、找服務(wù)鏈、找各種不同的工廠等，因為這是我們原來完全不懂的東西”，但唯有堅守、才能迎來更甜美的碩果。
“剛好在那個時候，有幸結(jié)識了集董，看到他對家居產(chǎn)業(yè)、對東莞本地家具集群、對厚街家具制造大大小小的支持”，對這位前輩的敬仰、讓章華更加篤定地認為：東莞這片土壤是未來值得深耕的。
“這也成就了我事業(yè)的一個大的轉(zhuǎn)折點，行業(yè)的各位前輩大哥、以及東莞當?shù)卣?、產(chǎn)業(yè)土壤給予了我們?nèi)轿坏闹头龀郑粌H是信念上、還有工藝、材料、資源乃至配套服務(wù)方面的支持與呵護。”
他舉了個例子，例如軟體沙發(fā)的研發(fā)、設(shè)計與生產(chǎn)。由于慕冠家居在玉環(huán)開始是做歐式古典家具的，幾乎沒有觸及這一品類。然而，不少高端家居制造、高端產(chǎn)品線必然需要到這方面的技術(shù)，從一無所知的迷茫、到現(xiàn)在的相對精通。
“幸好也得到了包括集董在內(nèi)的領(lǐng)導層的呵護與鼓勵，以及完善的產(chǎn)業(yè)鏈、高素質(zhì)的工人隊伍等等的助力，所以當時我毅然決然、從玉環(huán)到東莞厚街開廠，也是因為我覺得做高端家居的設(shè)計與制造，東莞是全中國乃至全世界的首選之地。”
來來回回經(jīng)過打磨了一年多的時間，品牌的第一個輕奢家具系列在2018年10月，正式上市發(fā)售。而成果與收獲是喜人的，“當時整個市場都轟動了，單單這個系列、一年時間里就為我們創(chuàng)收了一兩個億，這對一個全新的品牌來說是挺不錯的成績了。”
觀察、積累，吸收、內(nèi)化，嘗試、打磨，章華在東莞實踐的每一步、外人看來似乎過于“好高騖遠”，然而走近細看，卻是穩(wěn)扎穩(wěn)打的深耕。轉(zhuǎn)型是驚險的、也是煎熬的，“但不這么做、就活不下去”，在章華看來，現(xiàn)在整個市場的風格迭代太快了，不得不倒逼著團隊去尋找更加穩(wěn)固的內(nèi)核。
而這個內(nèi)核無疑是產(chǎn)品本身，對設(shè)計美學的感知、對工藝材料的深研、對客戶體驗的洞察等等，最后反推出來的產(chǎn)品，才可能成為下一個爆款。“當遇到一個爆款的時候，它便能支撐起一個企業(yè)、一個系列”，然而如何持續(xù)產(chǎn)出“爆款”，除了運氣、便是努力了。
“你若懷揣夢想前行、你若真正努力，全世界都會為你讓路、為你助力。”這句話的應驗，可以在章華身上、在慕冠家居的發(fā)展歷程中，窺見一二。橫跨整個中國、從江南水鄉(xiāng)到嶺南重鎮(zhèn)，東莞“世界級家具產(chǎn)業(yè)集群”，相信也是極大的吸引力與推動力。
“慕冠開始涉足現(xiàn)代風格家具，馬鞍皮的特殊工藝成為一個難點”，章華解釋到，馬鞍針縫法是兩針一線，這樣才能確保皮革縫制后的結(jié)實度，不因為跳線而全部散開，讓坐者更加安全。這種縫紉方法也被愛馬仕應用在旗下不同類型的箱包產(chǎn)品中。
同時，馬鞍皮的封邊也有著極高的工藝要求，采用植物油及環(huán)保涂料、一點一點地對皮面裸露的邊角進行純手工劃擦封邊，增加產(chǎn)品的耐久性和使用的體驗感的同時，也保證外形的美觀與品質(zhì)感。
“目前慕冠家居的自主研發(fā)、核心制造都放在東莞這邊，在我看來，東莞的家居供應商和其他地區(qū)的不大一樣，他們不困在‘價格戰(zhàn)’的惡性循環(huán)里，而是更多地講功能場景、講故事情感，表達材料、工藝對美好生活的塑造，以及和世界潮流無縫同步的時尚與美學概念等等。”有別于其他地區(qū)同類從業(yè)者的格局和視野，東莞本地家居產(chǎn)業(yè)對原創(chuàng)設(shè)計、精工研發(fā)進行了深入拓展。
今年3月、名家具展積極推動中外設(shè)計合作交流，搭橋鋪路、邀請意大利工業(yè)設(shè)計協(xié)會主席率意大利頂級設(shè)計師一行來東莞產(chǎn)業(yè)基地互動交流，致力于將更多更優(yōu)秀的全球頂尖設(shè)計要素和商業(yè)要素匯聚于本地，將東莞不僅僅打造成世界“工業(yè)制造”之都，更是設(shè)計高地、創(chuàng)意落地首選之地以及“設(shè)計創(chuàng)新之都”。
過硬的產(chǎn)品力，才能真正打動人心、才能真正撬動產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如慕冠家居、如東莞家具產(chǎn)業(yè)，相信未來在世界潮流的舞臺上也能涌現(xiàn)出越來越精彩的中國智慧、中國方案、中國力量。
值得一提的是，《東莞奔跑計劃》作為「2023東莞國際設(shè)計周」傾力打造的IP欄目，將視角聚焦東莞大家居產(chǎn)業(yè)的個體參與者，由點及面、還原創(chuàng)意與設(shè)計“絲滑”落地背后的脈絡(luò)與細節(jié)。更多未曾披露的項目細節(jié)，敬請持續(xù)關(guān)注！
2023年8月18-21日，東莞國際設(shè)計周，將帶來一場永不落幕的設(shè)計盛宴，與您一同探索最前瞻的設(shè)計趨勢！
//
2023年8月18日-21日
2023東莞國際設(shè)計周
精彩即將呈現(xiàn)
歡迎來莞，共見設(shè)計盛會
